Маркетинговая стратегия компании: от смыслов к деньгам
Курс предназначен для тех, кто хочет создать эффективную маркетинговую стратегию своего бизнеса. Вы узнаете, как сформулировать миссию, видение и ценности вашего бренда, построить финансовую модель и оценить экономическую целесообразность ваших действий. Курс включает изучение анализа рынка, целевой аудитории, построения воронки продаж и формирования коммуникационной стратегии. По итогам курса вы получите готовую маркетинговую стратегию и понятный план её реализации.
Длительность курса
- 6 недель
- 12 обучающих мастер-классов
Доступные форматы курса
- Online
- Offline в твоём городе
- Корпоративные занятия, группы от 4-5 человек в твоём городе
Маркетинговая стратегия компании: от смыслов к деньгам - это
Это комплексная программа, направленная на формирование грамотной маркетинговой стратегии вашей компании. Мы разберём ключевые элементы эффективного управления бизнесом: начиная от стратегических смыслов бренда и заканчивая внедрением готовых планов. Вы получите практические инструменты для оценки финансовой модели бизнеса, разработки эффективной системы коммуникации с клиентами, оптимизации процессов удержания клиентов и увеличения повторных покупок. Итогом станет детально проработанная маркетинговая стратегия, готовый финансовый план и чёткий roadmap для её успешного внедрения.
Чему вы научитесь
Формулировать стратегические смыслы бренда
Как формулировать миссию, видение и позиционирование, создавая основу долгосрочного успеха
Строить финансовую модель бизнеса:
Научитесь строить unit-экономику, рассчитывать показатели LTV, CAC, ROMI и определять точки роста прибыли
Ставить цели и KPI
Освоите методы OKR и декомпозиции целей, разработаете собственную систему мониторинга достижений
Формировать воронку продаж и продуктовую матрицу
Узнаете, как эффективно вести клиентов через Customer Journey Map и создавать выгодные Upsell и Cross-sell предложения
Анализировать рынок и сегментировать
Изучите JTBD-подход, научитесь сегментировать рынок и выявлять конкурентные преимущества
Выбирать каналы коммуникаций и работать с рекламными кампаниями
Овладеете выбором наиболее выгодных платных, собственных и заработанных каналов продвижения, освоите digital-инструменты и автоматизацию
Кому подходит
Курс идеально подойдёт руководителям компаний, владельцам малого и среднего бизнеса, директорам по маркетингу и специалистам, стремящимся повысить свою квалификацию
Начинающим предпринимателям
Если вы создаете новый бизнес и желаете грамотно подойти к запуску
Руководителям отделов маркетинга
Специалистам, которым важно углубить знания и привести компанию к росту
Владельцам компаний
Если вы испытываете трудности с пониманием финансовых аспектов своей маркетинговой стратегии
Маркетологам и специалистам сферы
Для тех, кто работает над развитием бренда и ищет систематизированные подходы к развитию бизнеса
Содержание курса
Вы изучите важные темы, охватывающие весь цикл создания успешной маркетинговой стратегии. Результатом обучения станет готовая маркетинговая стратегия, финансовый план, система KPI и продуманный календарный план внедрения всех мероприятий.
Длительность курса:
6 недель
12 обучающих мастер-классов
1
Стратегические смыслы бренда и бизнеса
1.1 Роль смыслов в стратегии роста
1.2 Миссия компании: зачем мы существуем
1.3 Видение бизнеса на 3-5 лет
1.4 Ценности и принципы принятия решений
1.5 Позиционирование бренда
1.6 Ценностное предложение (UVP)
1.2 Миссия компании: зачем мы существуем
1.3 Видение бизнеса на 3-5 лет
1.4 Ценности и принципы принятия решений
1.5 Позиционирование бренда
1.6 Ценностное предложение (UVP)
2
Продукт и экосистема бизнеса
2.1 Продукт как система
2.2 Ценность продукта для клиента
2.3 Роль команды и партнеров
2.4 Экосистема бизнеса
2.5 Продукт VS маркетинг
2.2 Ценность продукта для клиента
2.3 Роль команды и партнеров
2.4 Экосистема бизнеса
2.5 Продукт VS маркетинг
3
Финансовая модель и экономика маркетинга
3.1 Базовая финансовая модель бизнеса
3.2 Unit-экономика
3.3 LTV, CAC, ROMI
3.4 Средний чек и маржинальность
3.5 Точки роста и прибыли
3.2 Unit-экономика
3.3 LTV, CAC, ROMI
3.4 Средний чек и маржинальность
3.5 Точки роста и прибыли
4
Цели бизнеса и система показателей
4.1 Постановка целей бизнеса
4.2 Цель на год и декомпозиция
4.3 OKR и KPI
4.4 Цели маркетинга и продаж
4.5 Контроль выполнения целей
4.2 Цель на год и декомпозиция
4.3 OKR и KPI
4.4 Цели маркетинга и продаж
4.5 Контроль выполнения целей
5
Воронка продаж и продуктовая матрица
5.1 Логика воронки продаж
5.2 Customer Journey Map (CJM)
5.3 Точки касания с клиентом
5.4 Продуктовая матрица
5.5 Upsell и Cross-sell
5.2 Customer Journey Map (CJM)
5.3 Точки касания с клиентом
5.4 Продуктовая матрица
5.5 Upsell и Cross-sell
6
Анализ рынка и сегментация аудитории
6.1 Анализ рынка и ниши
6.2 JTBD (Jobs To Be Done)
6.3 Сегментация аудитории
6.4 Конкурентный анализ
6.2 JTBD (Jobs To Be Done)
6.3 Сегментация аудитории
6.4 Конкурентный анализ
7
Портрет клиента и аватары потребителей
7.1 Портрет клиента
7.2 Боли, потребности, триггеры
7.3 Сценарии принятия решений
7.4 Эмоциональные и рациональные мотивы
7.2 Боли, потребности, триггеры
7.3 Сценарии принятия решений
7.4 Эмоциональные и рациональные мотивы
8
Маркетинговая стратегия и каналы коммуникаций
8.1 Маркетинговая стратегия
8.2 Paid / Owned / Earned каналы
8.3 Digital-инструменты
8.4 Автоматизация и AI в маркетинге
8.2 Paid / Owned / Earned каналы
8.3 Digital-инструменты
8.4 Автоматизация и AI в маркетинге
9
Рекламные кампании и акции роста
9.1 Типы рекламных кампаний
9.2 Performance и brand-маркетинг
9.3 Акции и спецпредложения
9.4 Гипотезы и тестирование
9.2 Performance и brand-маркетинг
9.3 Акции и спецпредложения
9.4 Гипотезы и тестирование
10
Удержание клиентов и программы лояльности
10.1 Retention-стратегия
10.2 Программы лояльности
10.3 Работа с базой клиентов
10.4 Комьюнити и бренд-любовь
10.2 Программы лояльности
10.3 Работа с базой клиентов
10.4 Комьюнити и бренд-любовь
11
Бюджеты, аналитика и эффективность
11.1 Формирование маркетингового бюджета
11.2 KPI и метрики
11.3 Dashboards
11.4 Принятие решений на данных
11.2 KPI и метрики
11.3 Dashboards
11.4 Принятие решений на данных
12
Календарный план и внедрение стратегии
12.1 Roadmap маркетинга
12.2 Календарный план активностей
12.3 Кросс-маркетинговые активности
12.4 Постановка задач и ответственность
12.5 Agile-маркетинг
12.2 Календарный план активностей
12.3 Кросс-маркетинговые активности
12.4 Постановка задач и ответственность
12.5 Agile-маркетинг
Выберите свой формат обучения:
Самостоятельное обучение
Самостоятельное обучение с помощью online-курса. В общем чате со всеми учениками и преподавателями Вы сможете задавать свои вопросы. В чате с вакансиями и заказами вы сможете найти для себя работы и выполнять ее параллельно обучению.
- Общий чат учеников
- Доступ к чату с актуальными вакансиями и заказами
- Доступ к online-курсу
- Подписка на обучающие вебинары и мастер-классы от Школы Маркетинга
Группа закрыта
Корпоративные занятия в группе
Групповое offline обучение. Вы будете выполнять все задания совместно с преподавателем, который будет направлять и давать обратную связь.
- Сопровождение преподавателем
- Чат с преподавателем
- Консультации
- Удобный график, подстроенный под вас
- Подписка на обучающие вебинары и мастер-классы от Школы Маркетинга
1 чел./37.000 руб.
от 1.258 руб./мес.
Индивидуальное обучение
Вы будете обучаться индивидуально с преподавателем, разрабатывать планы и стратегии, основываясь на вашей уникальной ситуации.
- Индивидуальное сопровождение преподавателем
- Индивидуальный чат с преподавателем
- Индивидуальная консультация
- Удобный график, подстроенный под вас
- Подписка на обучающие вебинары и мастер-классы от Школы Маркетинга
37.000 руб.
от 1.258 руб./мес.
Вопросы и ответы
Я никогда не занимался маркетингом. У меня получится?
Конечно! У вас всё получится даже без специальных знаний — просто уделяйте больше внимания практике и читайте дополнительную литературу. В остальном помогут проверяющие эксперты, которые будут сопровождать вас на протяжении всего курса.
Какой график обучения на платформе? Получится ли совмещать его с работой?
Все наши ученики совмещают обучение с другой деятельностью, будь то работа, учеба, домашние заботы и хлопоты. Занятия проходят в режиме онлайн, поэтому вы можете обучаться рано утром, в обеденный перерыв или поздно вечером - когда вам удобно. Если появляются вопросы, достаточно задать их преподавателям Школы Маркетинга, которые обязательно дадут ценный совет.
Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять обучению на платформе?
Вы можете уделять обучению на платформе столько времени, сколько позволяет ваша занятость. Занятия проходят в режиме онлайн, каждый ученик имеет возможность изучить любую тему в свободное от работы и других дел время.
Кто будет мне помогать в обучении на платформе?
Помогать в обучении вам будут кураторы и преподаватели Школы Маркетинга. Вы можете задавать вопросы в общем чате, экспертам на мастер-майндах или попросить индивидуальную консультацию при необходимости. Ваши вопросы обязательно найдут полезные и эффективные ответы.
Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?
Да. Оставляйте заявку на консультацию, наш менеджер свяжется с вами и подберет программу рассрочки, которая подойдет именно вам.
Отзывы о курсах и мероприятиях
Сертификат
"Школы Маркетинга"
По окончанию курса Вы получите сертификат о том, что успешно прошли обучение по направлению “Практический Маркетинг” и выполнили итоговую аттестационную работу.
Данный сертификат станет отличным аргументом при приеме на работу или основанием для повышения в должности.
Вместе с сертификатом Вы получите рекомендательное письмо для Вашего будущего работодателя.
Запись на курс
Маркетинговая стратегия компании: от смыслов к деньгам
1 чел./37.000 руб.
от 1.258 руб. / мес.